深挖自然科普特性 构建辽宁书香文化

石姝莉   孙 娜   胡佩琳

2023年3月，在十四届全国人大一次会议上，李克强代表国务院做《政府工作报告》中指出，深入推进全民阅读，支持文化产业发展。这是自2014年以来，全民阅读连续第10次被写入政府工作报告。我省深入开展全民阅读活动，积极倡导在全省范围内营造爱读书、读好书、善读书的热烈氛围，推动构建辽宁书香文化。随着义务教育广泛普及，国民科学文化素养得到明显提升，对自然科学普及类读物呈现出高需求、高要求趋势。同时，我省产业结构持续优化、科技创新动力不断增强，取得了一系列自然科学前沿研究成果和成功经验。但仍存在书香文化基础建设不完善，高质量出版物保障体系不健全，群众参与度不高等问题。因此，我省应以提高全民科学文化素养为出发点和落脚点，以科技成果“转化”为主线，聚焦打造具有辽宁特色的书香文化。

（一）统筹协调科学组织，建立内容供给体系

当前，高等院校、科研机构、科技企业、科学技术协会等组织是传播自然科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的中坚力量，具有坚实的专业知识背景，同时具有先进科研成果、科学资源和科技人才。以自然科普为基石构建辽宁书香文化需要全社会、全阶层的共同努力。政府应凝聚力量，号召广大科学组织参与到科学普及的实践中来，实现多方力量互惠共赢，将党的组织优势、政治优势转化为惠及群众的强大向心力。统筹协调组织机构，建立内容供给体系。一是鼓励科普合作常态化。通过实施包括专利保护、专项奖励、税收减免在内的优惠政策，充分调动科学组织机构参与创作科普著作的积极性。同时，应明确申请主体范围，对相关资质进行严格审核，确保政策资源充分应用到具有科技创新能力的组织。二是建立科普创作培育基金项目。以一系列长期科普著作创作计划为基础，与具有丰富科普出版经验、综合实力雄厚的综合性出版机构或科技出版社达成深度合作，创新合作路径，为书香文化构建做出合理的长远规划。三是健全科普创作培训机制。以辽宁省科普作家协会为核心，培养一支由专业科普人才组成的创作队伍，定期或不定期地组织国内外经验学习会、分享会和交流会，为培养优秀的自然科普创作人才队伍奠定基础。

（二）立足自然科学优势，传播区域特色知识

党的十八大以来，我省以创新作为发展战略的重要抓手，加速推进新旧动能转换，逐渐形成智能化、绿色化的创新工业特色。我省应集合现有特色科技成果，将其转化为通俗性与科学性兼备的自然科普文本，增强群众对辽宁的归属感、认同感，推动书香文化建设。一是建立健全科普读物评奖机制。将特色创新纳入全省各大出版物评奖标准，提高自然区域特色在获奖作品中的比例。二是整合彰显辽宁区域特色、与自然科学相关的信息资源。通过党建品牌广泛征集自然科学相关的科研成果，为信息安全和版权保护作出强有力保障，形成主题数据库，并向自然科普作者及科学组织机构开放。建立线上服务平台，为自然科普创作提供内容资源，加快打通公众理解科学的路径。三是完善自然科普读物反馈机制与监察机制。保证自然科普读物内容的科学性、严谨性、准确性，促进自然科普在构建书香文化中的正向循环。

（三）广泛铺设传播渠道，塑造书香文化社区

坚持书香文化走进基层、走进群众，实现“最后一公里”。一是加强对自然科普读物的发行渠道的支持力度。线上网店极大地扩宽了读者的购买途径，但线下渠道仍然是让自然科普读物进入公众视野不可忽视的一部分。应统筹调动省、市、区、县图书馆资源，以城市书屋、农村书屋、社区图书馆等网络端点，以出版机构为传播核心，将发行渠道连接至每一个小区住户，加大社区智能借阅点等硬件配套设施的投入，联合社区基层工作者对自然科普读物的借阅点、销售点进行基本的规范化管理、维护和运营，以点带面在全省范围内形成密集型自然科普阅读网络，通过基层服务点的全覆盖实现自然科普读物的自由流通借还，缩短自然科普读物与读者受众之间的距离，让社区公共服务与书香文化建设达成更深层次的融合。二是加强对自然科普读物的宣传渠道的扶持力度。深度挖掘主流媒体宣传优势，加大自然科普读物在政府公众号、微博号、学习强国等媒体平台的曝光度，开辟宣传专栏，特别是借助年度阅读节等活动打造时事热点，推动建立自然科普阅读品牌，让书香文化在政府平台上蔚然成风。

（四）细分传播对象，加强市场信息采集

明确自然科普读物的受众群体，满足受众需求，从根本上解决群众对阅读活动参与度不高的问题，对构建辽宁书香文化至关重要。一是开展差异化的自然科普主题阅读活动。应基于全民阅读调查数据，为不同年龄层、文化水平、职业的社会群体开展阅读活动，以此提高受众对自然科普读物“易用性”和“有用性”的认知。二是应全面了解辽宁群众对自然科普读物的需求点、兴趣点。利用线上线下窗口平台开展受众调查，借助大数据信息技术，加快完成受众需求精准调查，进而为受众群体建立数字化阅读档案和常态化机制，实现数字阅读档案的实时动态更新，并在政府各有关部门之间建立信息共享通道，筑牢书香文化根基，为构建辽宁书香文化提供持久动力，将书香文化渗透进城市发展的每一个环节，培养公民阅读的良好习惯。

（五）量化传播效果，健全综合评价体系

政府应综合考虑传播主体、内容、渠道、受众对传播效果的影响，制定基于自然科普构建书香文化的效果评价体系。一是提供量化数据。立足国民数字化阅读管理档案，采集并统计自然科普读物的作者、出版方、内容、传播渠道等基本信息以及销售量、借阅量、受众阅读时长等阅读信息，提取影响书香文化传播效果的因素，为效果评价体系提供量化数据。二是细化评价传播效果标准。通过调查问卷、采访、座谈会等形式，了解读者群众阅读自然科普读物后在认识、态度、行为方面的改变，特别是大众持续阅读的意愿和行为，以衡量自然科普读物对构建书香文化的影响力。同时，应清晰地反映出自然科普对书香文化的贡献程度，充分展现出自然科普读物在传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象四个因素中的优势和短板，实现自然科普读物社会效益与经济效益的双效结合，形成推进书香文化建设的强大力量。

作者单位：

      石姝莉  辽宁大学新闻与传播学院副教授

      孙 娜    辽宁省经济体制改革研究会秘书长        

      胡佩琳  辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生